REFLEXIONES SOBRE EL MARKETING

Por JOSÉ LUIS DE DIEGO

Un tipo va en una 4 x 4 por una selva y se le atasca; lo rodean un cocodrilo, un león y un mono que lo mira fijo y después se pone a cantar. Gracias a las virtudes del vehículo, logra salir del apuro. Supongo que muchos lectores habrán visto la propaganda. Lo que no entiendo es el sentido de esa publicidad difundida en los centros urbanos de la pampa húmeda. Es como si te dijeran: "Ni se te ocurra comprar esta 4 x 4 porque sólo la vas a necesitar en un terreno exótico". Y no me pasa sólo con ésta; generalmente, no entiendo las publicidades.

Durante mucho tiempo, se creyó que los avances científicos constituían la panacea de la humanidad y que había que combatir a los yuyos milagrosos. Ahora es al revés...

Por ejemplo, nadie sabe, en verdad, qué diablos son y para qué sirven los beneficios seudocientíficos agregados a los productos. Si voy a comprar un yogur de frutilla (es un decir), tiemblo ante las preguntas posibles del empleado: "¿Con Pro-Bio 1, con balance-plus, con ácido fólico, con pro-vitalis, con bio-puritas, o con acti-regularis?". En ese momento, me angustio como el "emo" de Capusotto y tiendo a salir corriendo del local. Me avergüenza reconocer que últimamente ando con el pelo medio sucio porque no me animo a ir a comprar un champú. Hay uno con "Serum", otro con "Omega 6", otro con calcio (¿el calcio no era para los huesos?), otro con proteínas de seda (no sé si porque queda sedoso el pelo o porque sacan las proteínas del gusano homónimo). Y mi arriesgada respuesta siempre es la misma: "Dame cualquiera, qué sé yo, el más barato...". Como supongo que la mayoría de los ciudadanos de a pie sienten lo mismo que yo, ¿por qué insisten las publicidades con esos absurdos argumentos de venta?

Durante mucho tiempo, se creyó que los avances científicos constituían la panacea de la humanidad y que había que combatir a la superchería, a los brebajes caseros, a los yuyos milagrosos, a las pócimas redentoras. Ahora es al revés; para convencerte de comprar un producto lo primero que te dicen (obviamente, mienten) es que se trata de un producto "natural". Yo no quiero natural. Prefiero un comprimido, una gragea, una píldora, unas gotitas de algo y no esos engendros repugnantes de hígado de bacalao, de cartílago de aletas de tiburón, de algas pegajosas, de baba de caracol o cosas por el estilo. Después de aniquilar sin piedad a comunidades primitivas acusándolas de superstición y brujería, ahora descubrimos que tenían razón y que el colmo de los males está en los preparados químicos. Sigo sin entender nada.

"CIENTIFICAMENTE COMPROBADO" - Uno de los argumentos más transitados por las estrategias publicitarias es ese cuento de "está científicamente/clínicamente comprobado". Como la imagen debe reforzar el contenido, parece necesario que aparezca algún tipo con delantal blanco en un laboratorio muy limpio. Cómo serán de caraduras que en una propaganda aparecía el locutor Pancho Ibáñez, a quien todo el mundo conoce, con el consabido guardapolvo blanco; ni siquiera se tomaron el trabajo de hacer un "casting" para buscar alguien con cara de médico o de científico joven. La más sorprendente de las publicidades de este tipo es la de una aspirina de la que se afirma que "previene uno de cada diez infartos". ¿Cómo fue la prueba? Si se trata de que de diez tipos que tomaban la aspirina, nueve tuvieron un infarto, avisen, que no la tomo ni mamado: ¡más que prevenir lo provoca! Si, por el contrario, existe alguna estadística que afirma que los tipos que toman la aspirina tienen menos infartos, ¿cómo saben que es "uno de cada diez", cómo saben que los nueve que sufrieron un infarto no lo hubieran sufrido si tomaban la aspirina? No entiendo.

Otro argumento recurrente es el de la seudoencuesta. Algún actor o actriz más o menos conocido se mete en una casa o en un colectivo y pregunta por el producto que usan las presuntas amas de casa. Meten un par de medias, por ejemplo, en un lavarropas con ese producto y luego con el jabón en polvo "naturals" que nos quieren vender. Y uno no sabe si las amas de casa no surgen de un "casting", si el producto que meten es ése u otro, si las medias que sacan impecables son las mismas que metieron hechas una mugre... En el colectivo, lo que se quiere vender es un limpiador con "power-plus". Compite con otro "super-científico" (¿qué es algo "super-científico"?) que tiene una curiosa publicidad, en la que a una cocina que parece un chiquero llega un muñeco animado vestido de superhéroe naranja con anteojos a ayudar a la desvalida ama de casa. Uno se puede tragar la seudociencia y la seudoencuesta, pero ésta es difícil de tragar. A veces imagino una situación absurda en la que un chorro con la camiseta de Holanda (o con la alternativa de Banfield) entra en una cocina revólver en mano y la señora lo abraza creyendo que se trata del señor Músculo y que el bufo es un rociador "multi-acción".

"CREATIVOS" - Ahora imaginemos una oficina desprolija, con cartulinas por el piso, computadoras con programas sofisticados, escuadras, máquinas de abrochar y fibrones. Un grupo de jóvenes discute: una tiene el pelo colorado, los anteojos negros recogidos en la cabeza y una blusa medio transparente tipo hindú; otro tiene la camisa abierta, la corbata floja, la piel tostada y el pelo corto y parado como los abogados jóvenes; un tercero, más informal, tiene una gorra con la visera hacia atrás y una remera negra en la que dice UCLA en letras rojas. "¿Y si le ponemos recto-naturalis?". "Me gusta: el parecido con el latín le da un toque científico". "¿Ir-de-cuerpum?". "No, no va, muy coloquial". "¿Procto-power?". "Se adecua al concepto, pero no al target_ Algo con actividad, con movimiento". "¿Acti-regularis?". "Ahí está: acti-regularis. Let's do it". Ellos son los "creativos" de una empresa de marketing; tipos que cobran para engatusarnos. De los productos o de la ciencia saben menos que usted o que yo, pero son especialistas en la estafa con patente, son cuenteros del tío con título, falsarios diplomados. Y nosotros, sus víctimas expiatorias,


[e-mail]

EL MARTINI - CAP: 01

Por: Jaime Ariansen Céspedes - Instituto de los Andes 

La Historia del Martini

La Bala de Plata, El Coctel más Sensual

Cuando se alcanza la fama hay que aceptar una serie de condiciones, cumplir con requisitos y obligaciones, conocer hechos y leyendas, evaluar controversias y dogmas. Ese es el caso del Martini, el más gourmet, sensual, sutil, maravilloso, elegante, fashion, friendly, cool, grooby, chic, in, gagá, mítico, lleno de glamour, de buena presencia y podemos mencionar otros cien calificativos que hemos registrado en nuestros archivos para referirnos al Rey de los Cocteles.

Durante la investigación encontramos muchas opiniones versadas y experimentadas, otras antojadizas y fantasiosas. Analizamos minuciosamente la sustancia y el periplo de este coctel. Hablamos con muchos cantineros profesionales y "martinólogos" para poder separar la paja del trigo, es decir, el vodka del gin, al escribir esta historia del Martini.

Los Orígenes.

 

1. El Doctor Franciscus de la Boe. En 1500 realiza experimentos en la Facultad de Medicina de la Universidad de Leiden, Holanda, su objetivo es obtener un elixir medicinal. Utiliza enebro y logra buenos resultados al destilar los zumos de bayas maceradas en aguardiente. Rápidamente el "Gin" del Dr. Boe consigue aceptación internacional como medicina y aguardiente. Se le llama "ginebra" por composición del término "enebro".

 

2. Los Lenapos. En 1608 el gin ya está en América y protagoniza la historia. El célebre explorador Henry Hudson sirve ginebra a los nativos en la isla que ha descubierto. Se entusiasman y el encuentro se vuelve una alegre fiesta. Al día siguiente, los Lenapos, al recuperarse de la borrachera, bautizan el lugar como "Manhachtanienk". Traducido expresa el concepto de "la isla de los bebedores". Con el tiempo y natural evolución se denominaría sólo Manhattan. Y si ustedes hacen una interpretación más personal, la proyectan en el tiempo y con una clara tendencia de elegancia gourmet, Manhattan significaría, en el espíritu de los Lenapos, "la isla de los que toman Martini".

 

3. Las mezclas en Europa. El gin, aguardiente frío y fuerte con mucha personalidad, fue ganando la aceptación de los bebedores. Sus mayores consumidores son hombres curtidos. Por desarrollo y sofisticación del mercado, se le asocia con licores para proporcionarle básicamente suavidad, aroma y sabor. Una de las combinaciones exitosas del gin, en el ámbito internacional, es el "Negroni" de Italia, donde se le junta con el vermut. La fórmula original contiene cuatro partes de ginebra por una parte de vermut dulce. Para darle un toque amargo utilizan Campari y como adorno una fina espiral de naranja, todo bien helado. 

 

4. Origen italiano. Ya se mezcla exitosamente ginebra y vermut en Italia y allí brilla la marca "Martini & Rossi", para el licor de hierbas. Es completamente natural que el coctel preparado con ambas bebidas se llame Martini, en referencia y por contracción a uno de sus específicos ingredientes.

 

5. La Musa. Hemos encontrado una musa inglesa, rubia, lacia, delgada, etérea, con una tremenda fuerza interior, como un torrente. ¿Cómo se la llamaba? Pues nada menos que "Cocktail" y trabajaba de cantinera en el bar del Hotel Savoy en Londres. Su creatividad para mezclar aguardientes y licores elevó sus preparaciones a la categoría de arte. Lo descubrió todo, lo formuló todo, entonces es natural que cuando cruza el "charco" para dirigirse a Estados Unidos para liderar las barras de la ardiente época del mejor jazz, llevara en sus maletas la formula de su singular mezcla, el Martini.

 

6. El rifle Martini & Henry. Muchos ingleses afirman que el Martini adoptó el nombre, desde el primer sorbo (es decir, desde el primer culatazo), del famoso rifle utilizado por el ejército británico y que se caracterizaba por su fuerte retroceso y exactitud. El Martini es un coctel contundente, poderoso, disuasivo, con un golpe seco, limpio, certero, impecable como una bala de plata disparada por un rifle Martini.& Henry.

 

7. El minero de Martínez. Otra de las leyendas acerca del origen del Martini relata que a fines del siglo XIX, en el bar de Julio Richelieu, en la localidad de Martínez, California, un minero rico ofreció una recompensa en oro a cambio del mejor coctel. Por supuesto, él sería el único jurado calificador. Estuvo tres días con sus respectivas noches en plena evaluación y el ganador según su criterio fue una mezcla de tres partes de gin y una parte de vermut rojo, con una aceituna en su interior. Después de recuperarse de la saturación alcohólica y en consenso con sus invitados lo denominó "Martínez", en honor al pueblo.

 

8. El Profesor.  Es el apodo de Jerry Thomas, uno de los cantineros más emblemáticos de la historia de las barras norteamericanas. Alcanza él más alto nivel de la fama hacia 1880, en el bullicioso comedor del Hotel Occidental de San Francisco. Thomas da cátedra sobre cocteles, sabe todos los secretos para mezclar correctamente aguardientes, licores y jugos. Su creatividad no tiene límites. Entonces no puede quedar fuera de sus creaciones el primero, el último, el mejor, el coctel por antonomasia, nos referimos al Martini. Los seguidores de esta teoría son los versados estudiosos de la obra de "El Profesor". En la edición de 1887 del libro de recetas de Thomas, aparece la fórmula del coctel Martínez: Vermouth, Old Tom Gin, algunas gotas de bitter y marrasquino.

 

9. La Hermosa San Francisco reclama la paternidad. Un barman anónimo tenía la costumbre de poner a sus creaciones un nombre relacionado con la persona para quien había preparado el coctel. Un día, un cliente completamente satisfecho salió feliz de su cantina gracias a los efectos de una mezcla de ginebra con vermut. El cantinero sólo sabía que el sonriente cliente se dirigía al pueblo de Martinez. Cuando le preguntaron qué le había preparado para ponerlo tan contento, el cantinero respondió: "Martinez", que pronunciado en inglés suena "Martini". Pronto llega la historia al pueblo de Martínez, pequeña comunidad de la bahía de San Francisco. Sus hábiles habitantes reivindicarían la paternidad del combinado y todos los años en primavera celebran festejos en honor de su Dry Martini.

 

10. El Ferry. En plena fiebre del oro numerosos mineros y aventureros cruzaban la bahía, unos de Martinez en California, otros de San Francisco. Como paliativo para el calor y para el frío, como elixir para la soledad y la compañía, bebían abundante ginebra. Alguien, para quitarle el ardor, le añadió vermut y el saborizante de moda, bitter, el amargo de Angostura, que lo utilizaban para todo. Así nació el Martinez Cocktail, un californiano de pura cepa.

 

11. Desde Nueva York, presentamos otra clásica versión. El cantinero jefe en el hotel Knickerbocker, Martin di Arma di Taggia, en 1911, en su fase creativa, habría mezclado mitad de ginebra y mitad de vermut con unas gotas de naranja. Luego, cuentan, enfrió su formula y la sirvió en una copa triangular helada. Esa bebida, con el tiempo, habría derivado en la actual imagen elegante con una aceituna en su interior. El nombre del preparado fue puesto en honor del cantinero Martin. Algunos también señalan en este lugar la intervención del petrolero John D. Rockfeller, como mentor del Martini. Al parecer deja huella alcohólica este frecuente "habitúe" de los buenos bares de la gran manzana.

 

12. La conexión francesa. Ahora cambiamos la nacionalidad del cantinero, esta vez es francés. También se llama Martin, emplea el vermut Noilly-Prat fabricado en Marsella. También se le sitúa en Nueva York, en otro hotel, el Kilmanac. El profesional de la barra tiene que satisfacer a su cliente más rico y más famoso: el multimillonario Rockfeller. Se inspira en el cliente, lo retrata, le sirve su creación, obtiene plena aprobación. Le devuelven la delicadeza llamándolo Dry Martini y no "Ginrock" como lo ha propuesto. Existe desde 1992 en la ciudad de Nueva York un monolito donde se cuenta esta historia. La receta: ½ copa de London Dry Gin, ½  de vermut francés, golpes de orange bitter, twist de piel de limón y se le añade una aceituna verde. El duro Rockefeller dejó 25 centavos de propina y un apretón de manos.

 

13. El Hoffman House. En toda comunidad existen personajes minuciosos y en Nueva York los estudiosos. Papeles en mano, como probanza indiscutible, indican que la barra donde se formuló por primera vez este famoso coctel fue la de la amigable taverna Hoffman House.

 

14. Nueva Orleáns. Nadie duda que esta criolla ciudad es muy especial, por muchos motivos. Hace tanto calor que necesitaban algo que los dejara "fríos", entonces el Martini se inventó solo, por generación popular y espontánea. Recuerden que es la única ciudad donde está permitido y se alienta beberlo en las calles. Entonces se puede disfrutar del más seco de los Martinis en plena avenida y por supuesto escuchando las alegres melodías de la formidable música negra de Louisiana.

PANORAMA EMPRESARIAL 121

2008 –  09/13 Noviembre

1201. Bagdad, (Télam).- Un suicida se inmoló hoy entre una multitud en Bagdad en el lugar de una explosión que poco antes dañó un colectivo escolar, y 28 personas murieron y 68 fueron heridas en los estallidos, informó la policía. - Las explosiones -las más mortíferas en Bagdad en meses- ocurrieron en el barrio de Azamiyah, en el norte de la capital, y dañaron vidrieras de negocios a lo largo de toda una cuadra y causaron el incendio de una decena de autos, según la fuente. - El primer estallido dañó un colectivo escolar con niñas a bordo, y el segundo tuvo lugar cuando un atacante suicida detonó un cinturón explosivo entre la gente que se había reunido alrededor del vehículo. - El Ministerio del Interior, que controla la policía, dijo que 28 personas murieron y 68 resultaron heridas en las explosiones, pero no discriminó la cantidad de víctimas registradas en cada una, informó la agencia de noticias DPA. - Ningún grupo reivindicó el ataque, pero los atentados suicidas con civiles son una de las características de Al Qaeda en Irak, que mantiene una presencia en Bagdad pese a los múltiples operativos militares. - La violencia cayó significativamente en Bagdad desde la virtual guerra civil entre sunnitas y chiitas iraquíes registrada en parte del año pasado y en 2006.

1202. PEKÍN (AFP) - China anunció este lunes el fracaso de las recientes discusiones sobre el Tíbet mantenidas con los enviados del Dalai Lama y agregó que nunca hará concesiones sobre el estatuto de la región. - "Nuestros contactos y discusiones no permitieron avanzar" sobre esta cuestión y los representantes del jefe espiritual de los tibetanos "deberán asumir la total responsabilidad", declaró Zhu Weiqun, un alto funcionario del Partido Comunista Chino. - "Nosotros hemos recalcado que (...) la unificación de la patria, su integridad territorial y la dignidad nacional son los principales intereses del pueblo chino (...) Nunca haremos concesiones", añadió. - Dos emisarios del Dalai Lama participaron la semana pasada en China en un nuevo ciclo de negociaciones sobre el estatuto del Tíbet, primeras reuniones desde las celebradas en julio, decepcionantes para los tibetanos. Emisarios del Premio Nobel de la Paz 1989 y Pekín discuten oficialmente desde 2002 sobre el estatuto de la región autónoma himalaya. - Poco antes de estos nuevos contactos, el Dalai Lama, exiliado en la India desde 1959, había estimado que la reivindicación de una mayor autonomía del Tíbet ha fracasado y pidió a los tibetanos que estuvieran abiertos a todas las opciones, mientras que ciertos exiliados, independentistas, son favorables a una radicalización del movimiento.

1203. El Perú tiene el parque automotor más antiguo de la región El parque automotor del Perú es uno de los más antiguos de América Latina. Sin embargo, existen proyectos de ley en el Congreso que pretenden extender el plazo de permanencia de las empresas dedicadas a la reparación y reacondicionamiento de vehículos usados de CETICO ZofraTacna, inclusive hasta el 2022. El plazo vence el 17 de diciembre. El vicepresidente de la Asociación Automotriz del Perú (AAP), Edwin Derteano, dijo a Correo que Perú está a la cola de la región en la renovación de su parque automotor. Precisó que el 2007, en el país se vendieron 51,017 vehículos nuevos, con una población de 27.5 millones de habitantes, mientras que en Ecuador fueron 95,124 unidades (13.6 millones de habitantes). Indicó que el parque automotor peruano tiene una edad promedio de 18 años, por lo que es uno de los más antiguos de América Latina. (Correo)

1204. La Unión Europea decidió avanzar en negociación comercial solo con el Perú y Colombia Bolivia y Ecuador no acudieron a Bruselas, buscaban un trato diferenciado y por ello se excluyeron del diálogo para hallar un consenso en el bloque andino. TLC con la UE estaría listo en julio del 2009 Luego de varios tropiezos en las negociaciones bloque a bloque, entre la Unión Europea (UE) y la Comunidad Andina (CAN), la comisaria europea de RR.EE. y los cancilleres del Perú y Colombia acordaron ayer, en Bruselas, continuar negociando por separado un TLC con la UE, sin esperar a Ecuador y Bolivia, los otros dos miembros de la CAN. El ministro de RR.EE., José Antonio García Belaunde, dijo que los diálogos previos a la firma del acuerdo comercial podrían llegar a feliz término en julio del 2009. "El Perú quiere que todos los países andinos participen, pero no está dispuesto a que (el acuerdo) marche al ritmo del más lento o del que por razones ideológicas no quiere conversar de ciertos temas", señaló.

 (El Comercio)

1205. Alan a Humala: Vas a perder el 2011 La inauguración de las obras de ampliación de la planta industrial de la cervecería Backus en Ate-Vitarte sirvió de tribuna perfecta al presidente Alan García para responderle a Ollanta Humala, quien, el último sábado, había planteado adelantar las elecciones si el escándalo de los petroaudios salpicaba al Mandatario. En su arremetida contra el nacionalista, García manifestó que quienes creen que hoy se derrumba todo y se acaba el sistema democrático, en el fondo nos dicen que se desesperan por estar en el poder desde hoy para implantar sus objetivos desestabilizadores. Hijo, predica, aprende, convence, gana racionalmente tu camino. No nos quieras imponer la agenda del desorden, del caos y del bloqueo cuando esta sociedad está caminando firmemente, le espetó García al líder del Partido Nacionalista. (Correo)

1206. LIMA (AFP) - La Asociación Amigos de los Perros sin Pelos originarios de Perú ofreció este martes regalar uno de sus ejemplares a las hijas del presidente electo de Estados Unidos, Barack Obama, como mascota en la Casa Blanca. - "Hemos enviado una carta a la embajada de Estados Unidos ofreciendo un perro peruano sin pelo para las hijas de Obama", dijo a la AFP la presidenta de la Asociación, Claudia Gálvez, tras señalar que el ejemplar no produce alergias y tiene propiedades curativas en enfermedades como asma y artritis. - "Como una de las hijas de Obama tiene problemas alérgicos, a nosotros se nos ocurrió regalarle este perrito", indicó Gálvez, quien aseguró que ella y su hijo se curaron de asma después de convivir seis meses con estos animales. - "El can tiene propiedades curativas, ellos tienen una temperatura de 39 a 40 grados que al mantener el calor aíslan la inflamación de los pulmones", explicó.

1207. Perú duplicó exportaciones en tres años En sólo tres años, el Perú duplicó el valor de sus exportaciones, con lo cual es uno de los pocos países del mundo en alcanzar este logro en tan corto plazo, destacó anoche el presidente Alan García Pérez. “En diciembre de 2005, el Perú exportaba 17 mil millones de dólares,y este año nos acercaremos a los 34 mil millones”, remarcó, durante la ceremonia por el 35° aniversario de la Asociación de Exportadores (Adex). Refirió que tras el incremento de las exportaciones, los puestos de trabajo habrían aumentado entre 600 mil y 700 mil. Más adelante, aseveró que el Perú tiene los recursos suficientes para enfrentar una crisis internacional de carácter momentáneo, pues ésta pasará en alrededor de 18 meses. (El Peruano)

1208. Beatriz Merino y Ántero Flores Aráoz desmienten a promotor de Ley de Amnistía El congresista aprista y presidente de la Comisión de Defensa del Congreso, Edgar Núñez Román, se valió de un dato erróneo para promover su proyecto de ley que busca amnistiar a militares y policías juzgados por presuntas violaciones de los derechos humanos. El ministro de Defensa, Ántero Flores Aráoz, y la defensora del Pueblo, Beatriz Merino, aclararon que ningún miembro del comando militar "Chavín de Huántar" se encuentra encausado en el fuero judicial, como lo sostuvo Núñez en su iniciativa legal. Flores Aráoz y Merino Lucero, en distintos momentos, recalcaron que son solamente cuatro las personas procesadas por las presuntas ejecuciones extrajudiciales en el operativo militar de rescate de los rehenes de la embajada de Japón, el 22 de abril de 1997 (La República)

1209. Grammy. Los representantes nacionales Damaris Mallma, Gian Marco y la agrupación Perú Negro compiten hoy en la novena entrega de los premios Grammy Latino, que Frecuencia Latina transmitirá desde Houston a las 8 p.m. - Como antesala a la entrega de estos galardones se tenía previsto un homenaje a la cubano-estadounidense Gloria Estefan, nominada Persona del Año como reconocimiento a su trayectoria. - Como se recuerda, Damaris ("Mil caminos") y la agrupación Perú Negro ("Zamba malató") compiten en la categoría Mejor Álbum Folclórico, y Gian Marco buscará llevarse el premio a Mejor Álbum Vocal Pop Masculino por su disco "Desde adentro" y Mejor Canción del Año por el tema "Todavía", que escribió junto con Áureo Baqueiro.

1210. KABUL (Reuters) - Un atentado suicida con coche bomba contra un convoy militar en el este de Afganistán causó el jueves 11 muertos, entre ellos un soldado estadounidense, y 58 heridos, dijo el Ejército de Estados Unidos. - El objetivo del ataque fue un convoy de fuerzas lideradas por Estados Unidos en un camino en las afueras de Jalalabad -la capital de la provincia de Nangarhar- según indicó más temprano a Reuters un portavoz militar, que había situado en 20 el número de víctimas mortales. - Afganistán está enfrentando su peor ola de violencia este año, la más sangrienta desde que el régimen talibán fue derrocado en el 2001. - El portavoz del ministro del Interior Zemarai Bashary dijo que el suicida embistió con su vehículo cargado con explosivos al convoy mientras pasaba por un abarrotado mercado en las afueras de Jalalabad. - Diez de los fallecidos en el atentado eran civiles, así como los 58 heridos. - "Los enemigos de Afganistán cometieron otro acto inhumano hoy", dijo Bashary, refiriéndose a los talibanes y sus aliados de Al Qaeda. - La fuerza liderada por la OTAN en Afganistán dijo que dos de sus soldados murieron en una explosión en el sur del país el miércoles. No dio más detalles. - También el miércoles, unos suicidas atacaron las provincias meridionales de Helmand y Kandahar, matando a más de 10 personas.

Instituto de los Andes – Comentando las noticias – Administración de Empresas - Gerencia, Ingeniería Hotelera, Finanzas – Marketing – Gastronomía – Enología - Capacitación a Distancia – Obtenga un diploma profesional en sus horas libres y  desde la comodidad de su hogar - Prof. Jaime Ariansen Céspedes – Temas de Análisis y Discusión. [e-mail]

WHARTON 04

Boletín de Universia-Knowledge@Wharton http://www.wharton.universia.net 12 - 25 Noviembre, 2008

Código Rojo Cumbre económica del G-20: ¿Una cita más simbólica que práctica? La idea parece buena: reunir a los líderes de las 20 mayores economías para discutir un plan coordinado que permita hacer frente a la crisis financiera mundial. Pero la reunión del G-20, el 15 de noviembre en Washington, D.C., ha llevado a algunos analistas a cuestionarse los avances que se pueden lograr con tan poco tiempo de preparación para el evento, mientras otros muestran su preocupación por la creación de nuevas regulaciones cuando todavía no se comprenden del todo las causas de la crisis. Profesores de Wharton y otros expertos hablan sobre los posibles resultados de la reunión del G-20. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=whatshot&language=spanish

Finanzas e Inversión El impacto de la crisis financiera en Brasil, Rusia, India y China La crisis financiera sigue inquietando a los mercados bursátiles y de crédito del mundo entero, y todo indica que ningún país o continente se está librando de sus consecuencias. Brasil, Rusia, India y China — conocidos como BRIC — no son la excepción. Shiv Khemka, vicepresidente del Grupo Sun, con sede en Londres, Nueva Dehli y Moscú; Silas K. F. Chou, presidente y consejero delegado de Novel Holdings, de Hong Kong; y Odemiro Fonseca, fundador de Viena Río Restaurantes, en Río de Janeiro, hablan sobre la reacción de sus respectivos países a la crisis, su impacto sobre sectores específicos, la tesis del “desacoplamiento” y los peligros del proteccionismo, entre otros asuntos. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1608&language=spanish

Tecnología Blanca Treviño, de la mexicana Softtek: "En términos de calidad, somos igualmente competitivos (que India)" Fundada en 1982, Softtek es la mayor consultora privada especializada en tecnologías de la información de Latinoamérica. Cuenta con ocho centros de desarrollo repartidos entre México (su país de origen), Brasil, España y China, desde donde presta servicio a todo el mundo. La presidenta y consejera delegada de Softtek, Blanca Treviño, considerada una de las empresarias más influyentes de México y Latinoamérica, ha compartido con Universia-Knowledge@Wharton su visión sobre el sector de las nuevas tecnologías y los retos de futuro a los que se enfrenta, como la retención de los mejores profesionales y la importancia de la consultoría nearshore (ofrecer servicios desde países cercanos) para penetrar en mercados tan maduros como el de Estados Unidos o Europa. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1610&language=spanish

Liderazgo y Cambio La lucha por la hegemonía minera latinoamericana en tiempos revueltos A punta de cañonazos y en un conflicto bélico que se libró sobre mar y tierra, Perú y Chile combatieron en la famosa Guerra del Pacífico de 1879 para lograr, entre otras cosas, la hegemonía sobre el salitre, el guano y otros minerales. Hoy, Chile y Perú vuelven a enfrentarse, esta vez a puertas cerradas, para mantener el liderazgo en la industria minera regional y salir ilesos de los embates de la crisis financiera. Expertos señalan que el sector minero de Perú podría resistir mejor que Chile la embestida de la crisis y la volatilidad de los mercados internacionales, gracias a la mayor diversidad de la oferta peruana. Aunque los académicos también recalcan que la competitividad de la actividad minera depende de otros factores clave; sin olvidarse de Brasil, un importante productor mundial de hierro. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1611&language=spanish

Estrategia Los grandes fabricantes automovilísticos de Estados Unidos se quedan sin aire Los tres grandes fabricantes automovilísticos estadounidenses no parecen disfrutar de un solo momento de respiro. Con caídas este año en sus ventas del 25%, General Motors y Chrysler –que en la actualidad negocian una posible fusión-, se están quedando poco a poco sin dinero y han solicitado un préstamo gubernamental de bajo interés por 25.000 millones de dólares. Mientras, Kirk Kerkorian vende su participación de 1.000 millones de dólares en Ford. Los profesores de Gestión de Wharton John Paul MacDuffie y Larry Hrebiniak hablan con Knowledge@Wharton sobre los retos del sector. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1607&language=spanish

Finanzas e Inversión ¿Cuánto ha costado realmente el rescate de Wall Street? ¿Cómo pretende EEUU financiar el plan de rescate del sector financiero? Respuesta: tomando dinero prestado y aumentando así la preocupación por la forma en que los déficits anuales presupuestarios, cada vez mayores, y la deuda creciente, afectarán a la economía y los mercados financieros. Algunas directrices, como las tasas de interés y el cociente de la deuda y de los déficits en relación al PIB, indican que la nueva deuda se digerirá fácilmente. Pero algunos expertos creen que tales directrices son engañosas, y advierten de que las obligaciones están acumulándose peligrosamente. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1606&language=spanish

Finanzas e Inversión En las fusiones y adquisiciones, la reputación importa En el mundo de las fusiones y adquisiciones cada vez hay que ser más precavido a la hora de dar un consejo. Según las últimas investigaciones de dos académicos de Wharton y MIT, la cuota de mercado de un banco de inversión no es equiparable al valor que proporciona a sus clientes. Es más, lo contrario podría ser cierto, eso es, cuanto mayor sea la cuota de mercado del banco, menor el valor para sus clientes. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1609&language=spanish

III Edición del Premio Jaime Fernández de Araoz sobre "Corporate Finance" El premio tiene por objeto contribuir al desarrollo del "Corporate Finance" premiando los trabajos de aquellas personas o equipos que hayan colaborado en dicho campo mediante su labor de investigación o experiencia aplicada. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=weblink&linkID=401 Foro de Knowledge@Wharton: El sector inmobiliario en los mercados emergentes Knowledge@Wharton invita a inversores, constructores y promotores al primer foro sobre inversiones inmobiliarias que tendrá lugar el 2 de diciembre de 2008. En el foro estarán presentes los principales expertos del sector para hablar de las oportunidades que ofrecen los mercados emergentes. http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=weblink&linkID=403

CAPACITACION POR E-MAIL

 

PANORAMA EMPRESARIAL 120

2008 –  07/08 Noviembre

1191. Simon solo irá a Tacna cuando cese la violencia El presidente del Consejo de Ministros, Yehude Simon, señaló ayer que el Ejecutivo no viajará a Tacna hasta que cese la violencia, y que no dialogará con las autoridades tacneñas bajo presión. En dicha región continúa el paro indefinido, que ha causado la muerte de dos personas y ha dejado heridas a unas 75. Son decenas de detenidos y millones de soles en pérdidas. Los dirigentes tacneños insisten en establecer un diálogo con el Gobierno sin que se suspenda la huelga. Si bien no se alcanzaron los niveles de violencia del martes, hubo un enfrentamiento entre policías y manifestantes en la localidad Gregorio Albarracín. En el primer día del estado de emergencia, la actividad comercial fue casi nula y el Ejército movilizó a sus tropas por diversos puntos de la Ciudad Heroica. (EL Comercio)

1192. Empresarios preocupados por impacto de acuerdo entre Ejecutivo y Sicuani Sorpresa y hasta malestar causó el acta suscrita por el premier Yehude Simon con los pobladores de Sicuani (Cusco), en la que se acuerda emitir un decreto supremo, para que los trabajos de explotación y exploración de recursos cuenten con la autorización previa de las comunidades. (Gestión)

1193. Jefe del Estado, Alan García Pérez, felicita a Barack Obama El presidente Alan García Pérez se comunicó ayer por teléfono con el mandatario electo de Estados Unidos, Barack Obama, para felicitarlo y presentarle el saludo del pueblo peruano por su reciente victoria electoral. Después, el Jefe del Estado envió una misiva al gobernante electo en la cual le reitera su felicitación, le expresa el saludo del pueblo peruano y lo invita formalmente a visitar el Perú. A continuación, el texto de la misiva: Señor: Barack Obama Presidente electo de Estados Unidos de América Washington D.C. Tengo el agrado de dirigirme a usted para felicitarlo en el nombre del pueblo y Gobierno del Perú, y en el mío propio, por su elección a la Presidencia de Estados Unidos de América, y desearle el mayor de los éxitos en su gestión. (El Peruano)

1194. BUENOS AIRES, (Reuters) - Los diputados argentinos dieron media sanción en la madrugada del viernes al proyecto oficial que estatiza los fondos de pensiones, pese a las críticas de gran parte de la oposición que ve en la medida un intento del Gobierno de procurarse fondos. - Tras varias horas de un debate que comenzó el jueves y se prolongó hasta las primeras horas del viernes, el proyecto del oficialismo logró 160 votos a favor y 75 en contra, por lo que obtuvo media sanción. - La iniciativa será ahora tratada por el Senado el 20 de noviembre. - Las comisiones de Presupuesto y Hacienda y de Previsión habían aprobado el martes el proyecto, que según el Gobierno busca proteger de la crisis financiera global a las futuras jubilaciones de los 9,5 millones de argentinos que están afiliados al sistema privado.

1195. LONDRES (AFP) - Gran Bretaña acordó una nueva Constitución para las Islas Malvinas (a las que llama Falkland), que refuerza la democracia local aunque mantiene los poderes de Londres para proteger sus intereses, lo que generó una protesta formal de parte de Argentina. - La nueva Constitución, que entrará en vigor el 1 de enero, reemplaza a una versión acordada en 1985, tres años después de la guerra que opuso a Argentina y Gran Bretaña por la soberanía de ese archipiélago del Atlántico Sur. - "Esta nueva acción unilateral británica constituye una flagrante violación del mandato que nos imponen las Naciones Unidas" sobre el conflicto por el archipiélago del Atlántico Sur, declaró a la prensa el canciller argentino Jorge Taiana.

1196. THIMPHU (Reuters) - De tradición medieval y espíritu budista, un joven de 28 años educado en Oxford asumió la corona de Bután el jueves, para dirigir la democracia más nueva del mundo en su adaptación al mundo moderno. - Cuando el abad cantó consignas sacras para otorgarle sabiduría, compasión y visión, Jigme Khesar Namgyel Wangchuck fue coronado quinto Druk Gyalpo de Bután, o Rey Dragón, por su propio padre, quien implantó la democracia y abdicó hace dos años. - Vestido de rojo y oro - túnica por debajo de la rodilla como llevan todos los butaneses - se sentó con las piernas cruzadas en el trono de oro, con mirada solemne y una efímera sonrisa, mientras recibía las ofrendas y los bienes. - La roja y negra corona de seda, bordada con imágenes de calaveras blancas y una cabeza de cuervo azul en la parte superior, representa al dios supremo de la guerra de Bután y una monarquía que unió al país desde hace 100 años y continúa siendo muy popular. - Este encantador rey joven, quien ha estudiado en Estados Unidos e India, personifica los cambios radicales producidos en el conservador reino Himalaya: un país reciente, una joven democracia, con un ojo puesto en el mundo, pero con un pie plantado en su pasado.

1197. Rahm Emanuel acepta ser el jefe del gabinete de Barack Obama CHICAGO [EL COMERCIO / AGENCIAS]. El presidente electo de EE.UU., Barack Obama, dijo ayer que el congresista Rahm Emanuel, ex funcionario del gobierno de Bill Clinton, aceptó convertirse en jefe de su gabinete. "Anuncio este nombramiento primero porque el jefe de gabinete es central para la capacidad del presidente y el Gobierno para cumplir con la agenda. Y nadie es mejor a la hora de tener las cosas hechas que Rahm Emanuel", dijo Obama. El puesto de jefe de gabinete es una de las posiciones más importantes de la Casa Blanca, ya que quien lo ocupa se convierte en uno de los asesores principales del presidente. Asimismo, ayer se supo que Barack Obama se reunirá hoy con su equipo económico y ofrecerá su primera conferencia de prensa desde su elección del martes, dijeron los asesores.

1198. Hay que sacar a Burga.  Nos quitan la sede del sudamericano de fútbol sub 20. No asume que es sencillo pero aclara que es posible. El ex presidente de Sporting Cristal y actual miembro del directorio rimense, Francois Mujica, planteó una propuesta para evitar la desafiliación de Perú en la FIFA. Mujica dice que es un plan que se trabajó en La Florida hace algunos meses --después de la nueva reelección de Manuel Burga como presidente de la FPF-- pero que no encontró eco en otros clubes. (El Comercio) Nota: Es una pena decirlo pero tenemos el peor conjunto de Dirigentes, Clubs, Periodistas, Jugadores y Aficionados complacientes, que en grupo han llevado al deporte más popular al ultimo lugar, al mas bajo de todos. La única forma es comenzar de cero, con otros dirigentes (TODOS) y otro tipo de instituciones (Empresas) y Organización y sin periodistas “mermeleros” de por medio... ¡Qué vergüenza nacional ¡!! Hemos llegado al peor nivel de ineficiencia y corrupción...

1199. Washington, (EFE).- La economía de Estados Unidos ha destruido en lo que va del 2008 casi 1,2 millones de puestos de trabajo, de los que 240.000 se perdieron el pasado mes de octubre, cuando el índice de desempleo llegó al 6,5 por ciento, el mayor desde marzo de 1994. - El Gobierno informó hoy que la caída de octubre se produce después de los 284.000 puestos que se destruyeron en septiembre, y que fue la mayor en siete años.

"Parece que esta economía que andaba a tropezones recibió un puntapié que la empujó escaleras abajo", comentó Lawrence Mishel, presidente del Instituto de Política Económica (EPI), un grupo independiente de estudios con sede en Washington. - En octubre, según las cifras oficiales, la muchedumbre de desocupados creció en 603.000 y llegó a 10,1 millones de personas, la mayor en un cuarto de siglo. - La cifra de personas que trabajan a tiempo parcial aumentó en 645.000 y llegó a 6,7 millones.

1200. DAMASCO (Reuters) - El grupo Hamas ha informado oficialmente a Egipto que boicoteará una conferencia de reconciliación palestina en El Cairo porque sus demandas para los términos de un diálogo serio no han sido cumplidas, dijeron el sábado fuentes cercanas a la facción radical islámica. - "Hamas le informó a Egipto esta mañana. Ellos esperarán unas cuantas horas para hacer el anuncio en caso de que algo dramático pase, pero esto es improbable", declaró a Reuters un político palestino en la capital siria. - La conferencia para reconciliar a las facciones palestinas Hamas y Fatah, del presidente Mahmoud Abbas, estaba prevista para el domingo.

Instituto de los Andes – Comentando las noticias – Gerencia, Ingeniería Hotelera, Equipamiento, Gestión de Calidad, Finanzas, Recursos Humanos, Logística, Gastro-Exportación – Prof. Jaime Ariansen Céspedes – Temas de Análisis y Discusión.

EL ESPERMATOZOIDE DEL FUTURO

Crean una técnica para seleccionar los mejores espermatozoides

(Periodismo.com) - Se utiliza en procesos de reproducción asistida y aumenta las posibilidades de que el tratamiento resulte exitoso.

Investigadores crearon una técnica que permite elegir los mejores espermatozoides en el proceso de reproducción asistida. Este método, llamado Microinyección Intracitoplásmica de Esperma Seleccionado Morfológicamente (IMSI), fue creado en Israel y desarrollado en Francia y Bélgica.

La principal ventaja de la técnica es que aumenta hasta en ocho mil veces la visualización del espermatozoide, y esto brinda la posibilidad de desechar los peor formados y elegir a los presentan una mejor morfología. Al descartar los espermatozoides con anomalías se puede evitar o disminuir las posibilidades de que se produzca un aborto por causa masculina.

El 50 por ciento de los casos de infertilidad se debe al semen de calidad deficiente del hombre. Es por esto que la técnica permite aumentar notoriamente las posibilidades de que el tratamiento de fertilización asistida culmine exitosamente.

UN PROGRAMA A SU MEDIDA